Одно из самых зрелых поколений сегодня выбирает тишину, пока эфир заполняют зумеры: активные, социально гибкие, адаптивные. Им легко и играючи даются новые форматы. Они виртуозно упаковывают контент, но содержание может быть не таким глубоким, как у миллениалов, за плечами которых есть приличный жизненный багаж.
Возникает парадокс псевдоэкспертности. Я часто это наблюдаю: двадцатилетняя девушка учит строить долгие гармоничные отношения. Юный парень с горящими глазами объясняет, как развивать бизнес или карьеру. При этом миллениалы могли бы предложить иной уровень. Мужчина с десятком открытых и закрытых проектов за 15 лет. Женщина, прошедшая в браке огонь, воду и медные трубы и не одну житейскую мясорубку. Многие из нас молчат. От этой тишины мир многое теряет.
Эфир заполняется псевдоэкспертами, которые не боятся брать микрофоны и на серьёзных щах вещать об устройстве мироздания. Они говорят с уверенностью профессионала, имея опыт дилетанта. Делают ставку на вовлечённость, провокативность, а не на глубину опыта.
С одной стороны, я понимаю своих сверстников, потому что сама нахожусь на этой развилке. Звучу меньше, чем хотелось бы. Не всегда могу найти окно между сумасшедшим ритмом жизни и моментом, чтобы осмысленно запостить этот движ. Сториз часто выкладываю постфактум. Про рилсы и кружочки вообще молчу, потому что вид за кадром часто максимально непрезентабельный. Приходится выгрызать время для больших и вдумчивых постов.
Отчасти здесь ещё замешан кризис самоопределения. Моё поколение подбирается к сорока: кто я? Куда? Для кого? Зачем? Из этой растерянности сложно утверждать нечто однозначное, вещать с безапелляционной уверенностью, с которой это делают двадцатилетние, знающие о жизни якобы всё. Это состояние не проходит бесследно. Оно просачивается в обычные дни. Я, честно говоря, в 40 лет до сих пор не всё поняла. Иногда выхожу на улицу, смотрю на происходящее и думаю: люди, неужели в вас вообще ничего святого не осталось? Но это так, отступление.
Сложно завернуть свой богатый жизненный опыт — начиная с 90 х, несколько высших образований, 20 лет активной житейской практики — в сорокасекундный рилс. Клиповое мышление требует короткого контента, но объём информации, который можешь выразить, с этим форматом не бьётся. При этом алгоритмы часто не нуждаются в глубине, им фастфуд контент подавай, и не дают охватов.
Недавно я разместила длинный текст «Что делать, если не удаётся забеременеть?» Там и практика работы с клиентами, и личный опыт. Но уже на этапе замысла я прекрасно понимала, что текст не пройдёт поисковую оптимизацию. Он не нужен широкой аудитории, которой хочется быстрых решений. Но, отказавшись от сиюминутных ожиданий, я всё равно выпустила его. Пусть его увидят пять женщин, но им он зайдёт. Мой опыт в PR и развитии своего дела помогает выдерживать неопределённость, отсутствие социальных поглаживаний в моменте. В долгосрочной перспективе кто то придёт и проявится. А если нет, не страшно. Напишу ещё. Транслируй своё и бросай его в воду.
Но люди, которые только пробуют себя в соцсетях, делают раз, два, три, не получают охватов и решают, что это никому не нужно, зачем тратить время? Не всегда есть возможность выдерживать молчание и отсутствие результата. Особенно когда учишься этому с нуля и это конкурирует с другими сферами жизни.
Так у представителей целого поколения тексты лежат в столах, в сохранённых, в избранных или в закрытых чатах на десять человек. Мы варимся в собственном соку, принося гораздо меньше пользы, чем могли бы, если бы транслировали себя шире.
От самоустранения миллениалов мир беднеет, мы перестаём видеть друг друга. Особенно сейчас, когда действительно важно держаться рядом. В том числе через искренний контент, где кто то честно пишет про переезд, кризис 40, пересборку себя, развод, алкогольный срыв или болезни. Про то, что он или она пока не знает, как будет дальше, но проживает это здесь и сейчас. В этих текстах может не быть готовых советов (откуда им взяться посреди шторма?), но в них точно может быть поддержка, близость и заочное единение.
Мне кажется, нам не нужно больше контента. Нам нужно больше прожитого, осмысленного и живого. Нам дан прекрасный инструмент, чтобы звучать, проявляться, находить своих, транслировать содержание изнутри наружу, аккумулировать опыт и объединяться. По факту есть тренд на обезличивание, бездуховное чтиво по шаблонам. Лет семь назад это был нейрокопирайтинг, сейчас эра искусственного интеллекта и погоня за монетизацией.
Я не против звучания о своей работе и услугах. Двумя руками за то, чтобы делать тексты вкуснее и упрощать работу над ними. Да и зумерам важно учиться заявлять о себе и выходить в открытый мир. Я за то, чтобы не молчало наше поколение. Чтобы мы перестали держать свои тексты в сохранёнках. Чтобы начали доставать «закрутки» и «консервы» из закладок.
Свой опыт я собрала в книгу «Выход в свет». На Авито распродаю остатки печатного тиража с 30% скидкой — 560 рублей плюс доставка в ваш город. Отправляю и подписываю лично. Там подробно рассказала о том, как не бояться делать своё дело, помогать другим, не сгорая, и показываться миру без оглядки на алгоритмы и чужие ожидания.
Если мы не заговорим, кто расскажет миру то, что знаем только мы?
