Как издать свою книгу за полгода без насилия над собой и головной боли? Что выбрать: самиздат или издательство? Как не сдуться еще на старте? Об иллюзиях, стереотипах, ловушках монетизации, перфекционизме и других ограничениях читайте в статье ниже и смотрите видео в конце поста.
Те, кто периодически заглядывают в мой блог “Легкость бытия”, знают, что в конце 2019 года вышла моя книга “Я не знаю, как правильно”. От подготовки рукописи до презентации с автографами и пузырьками шампанского прошло чуть больше полугода. При этом я не ставила жизнь на паузу. Решала семейные задачи, принимала клиентов, училась на расстановщика, участвовала в конференциях, развивала блог и частную психологическую практику. Мой опыт говорит, что издать книгу легко можно, если быть честной с собой и осознавать возможные ловушки.
Нужно выпустить бестселлер!
Установка, которая меня скорее ограничивала, чем продвигала. Умом я понимала, что успешный успех, волшебные рецепты “как без усилий стать богатой и счастливой”, готовые схемы “делай раз, два, три” и прочий психологический фастфуд продаются лучше. Но, как я с собой ни торговалась, книга с “продающей” темой у меня не зашла. Там не было движения души и моей энергии.
Зато в мир просились те самые “плохие” неидеальные тексты, с которых я когда-то начинала. Неудобные, своевольные, не поддающиеся SEO оптимизации и монетизации. Которые осеняют в самый неудобный момент, и вынь да положь, но напиши. Иначе уйдут в небытие – не вернешь.
За пять лет их накопилось на 156 книжных страниц. Оставалось лишь объединить их общей идеей, структурировать, написать введение, синопсис. На этом этапе мне помогла консультация Татьяны Мегеря, которая дала полезные советы по текстам. Через ее бережное отражение моего творчества я лучше поняла своих читателей и саму себя. Стало очевидно, что издавать книгу я буду для женщин, похожих на меня 3-4 года назад.
“Книга о женщине, которая когда-то потерялась, а потом нашлась, но искать ответы на свои вопросы не перестала. О женщине, похожей на миллионы жительниц больших городов, которые чувствуют себя потерянными прямо сейчас. Среди гула рекламных лозунгов, корпоративных целей и KPI, чужих заветов Ильича, готовых рецептов счастья и советов как правильно и должно жить. От которых все время чего-то ждут, в то время как мы, подобно героине рассказов, с прилежанием отличницы всего лишь ищем счастья”.
Месяц спустя в противовес универсальным психологическим советам и шаблонным заголовкам пришло название “Я не знаю, как правильно”.
Ты ж психолог
Если книгу издает психолог, нужно познать дзен и секреты бытия, а иначе кто ты такая и что можешь сказать читателю? Ловушка в том, что познание себя и мира – путь длиною в жизнь со взлетами и падениями. Да и 100% знающий как правильно жить эксперт – так себе психолог. Познание себя и мира, оттачивание мастерства – это процесс, а не результат. Финальная точка одна – смерть. Но издавать книгу посмертно мне не хотелось.
В одном я была уверена – через других мы познаем самих себя и легкие истории рулят.
Для этого не нужно загонять себя в идеал или плодить лирических героев. Человеку нужен человек. Не стоит прятаться за спину вымышленных персонажей:
Всё сказано. И даже древний Рим
С пресыщенностью вынужден мириться.
Всё было. Только ты неповторим
И потому – не бойся повториться.
Жизнь тратили в волшбе и ворожбе,
Срывались в бездны, в дебри залезали…
Пиши, приятель, только о себе:
Всё остальное до тебя сказали.
Дмитрий Быков
А вдруг очепятки?
Это еще одно коварное ограничение. Я вычитывала книгу несколько раз, затем отдавала корректору, а после вычитывала снова. Но чтобы не увязнуть в запятых, заранее приняла тот факт, что ошибки будут. Я не идеальна. Тексты не идеальны. Книга не идеальна. И, знаете, отпустило. А ошибок так и не нашла. Но, может, просто плохо искала :)
Корректора Дмитрия Пономарева выбрала на бирже фриланса Kwork. Это обошлось мне в 3300 руб. Гораздо дешевле, чем в среднем по рынку. Иллюстрацию для обложки купила на Shutterstock за 700 руб. Она прекрасна подошла в один из готовых макетов Ridero.
Убиться об мечту
Об этом я подробно писала тут, но кратко повторю. Есть ловушка, что книга – это МЕЧТААА. Труд века. Если не мемуары, то уж точно задача жизни или десятилетия. Она не может быть простой. Легкость? Не, не слышали. Если легко, это не считается. Нам же еще в детстве все про эту жизнь объяснили.
Посему нужно убиться об мечту. Преодолеть. Сдюжить вопреки невзгодам, безденежью, многочисленным отказам издательств. Пройти семь кругов ада и тогда это будет ценно! Но лично я за то, чтобы не усложнять. Назначить легкость бытия ценностью и своим приоритетом. Не растягивать на века то, что можно сделать за полгода. Избегать многоходовок. Упрощать. Облегчать. Сокращать.
Я никуда не спешила. Делала на расслабоне. Вписывала издание книги в текущие задачи, вооружившись двумя мантрами:
- Если сложно, то ложно
- Мне можно и это легко!
Когда понимаешь, что это не событие века, а один из многих проектов, отпускает. Помогает относиться легче. Не усложнять. Не насиловать себя своей же мечтой. Снизить градус напряжения. Посмотреть на несколько шагов вперед. Спросить себя, почему, собственно, одна? Что мешает издать три, пять, десять книг? Может жизнь подкинет еще не одну занимательную историю. Не одну сложность, которая проявит легкие тексты.
Про ожидания и глубинные мотивы
У меня не было цели, чтобы эта книга бомбанула, стала бестселлером №1 и мне перепали баснословные гонорары. Я уже слышала об опыте Веры Полозковой, чьи доходы за год от всех изданных книг покрывает всего один живой концерт. Александр Цыпкин с его рассказами говорил о похожем. Так что иллюзии обогатиться на издании своей книги не было.
Зато были задачи обобщить личный опыт, отдать его в мир, отбить затраты на печать тиража, пощупать свои тексты на бумаге, подтянуть аудиторию близких по духу людей – новых и старых читателей блога. Все это мне удалось.
“Что стоит за желанием издать свою книгу? Зачем она вам?” – важные вопросы на старте, требующие честных ответов себе. Блеснуть на автограф-сессии? Заработать денег? Получить доступ к новой аудитории? Получить признание в литературных кругах?
Для признания можно начать со статей и литературных конкурсов. Быстрее и дешевле выйдет.
Блеснуть на автограф-сессии? Да, это приятно. Но слишком быстротечно, для котовасии с изданием в полгода.
Доход? Книга этого не гарантирует. Скорее она будет требовать вложений от вас. Особенно, если речь о самиздате.
Гонорары? Роялти с продаж через издательства, если речь не о многотысячных тиражах – обнять и плакать.
Расширение аудитории? Отчасти да, но правильно подготовленный сайт приводит гораздо больше людей, чем книга. 4000 посетителей #legkoblog в месяц не сравнить с затратами на печать аналогичного тиража книги. И это без учета рекламы и распространения.
Найти издательство, а дальше все само пойдет? Издательства заинтересованы в инициативных авторах со своей аудиторией, личным брендом и активной жизненной позицией. Издавать книги no name авторов для них рискованно.
Издательство или самиздат?
Для самоуспокоения я отправила рукопись в Эксмо, Bombora, Астрель, но ждать ответа от 6 до 12 месяцев не стала. Мне было дорого время. Поэтому я издавала свою книгу через Ridero. С оплатой премиум-аккаунта не заморачивалась. Мне хватило базового функционала. Верстка обложки и самой книги (разберется даже ребенок), размещение в интернет-магазинах, пробный тираж, ISBN номер – все там. На случай, если книгой заинтересуются другие издательства, ничто не мешает мне заключить договор с ними. Авторские права остались у меня.
Наученная чужим опытом, я была против того, чтобы складировать сотни экземпляров потом искать, кому бы их продать и как разослать. Предзаказ за 1,5-2 месяца помог сформировать пробный тираж. 20 книг в твердом переплете (клееный блок) обошлись мне в 7500 руб. Размещение в интернет-магазинах Ozon, Литрес, Amazon, где помимо электронной книги можно заказать и печатную, избавило от самостоятельной доставки в регионы и за рубеж. Также после печати я подала заявку на размещение книги в “Буквоед”, “Читай Город” и т.д., минуя издательства.
Ответственность за продвижение, посадочную страницу на сайте, живую презентацию, фотосъемку я брала на себя. Придумала хэштег #legkobook, устраивала голосования на выбор обложки среди подписчиков. Сообщала о том, как продвигается работа в постах и сториз. Говорила о скором издании книги во время выступлений на тематических конференциях. Таргетированную рекламу ВКонтакте, Instagram, Facebook настраивала сама, откручивая ее на теплую аудиторию своих подписчиков и тех, кто посещал мой блог.
Самиздат – это во многом про ответственность, но и про свободу. Например, не согласовывать обложку и тексты. Самостоятельно регулировать доход от продаж. В случае покупки книги читателями напрямую все деньги за вычетом печати идут мне. Это 100 руб. с печатного экземпляра и 162 руб. за электронную книгу. Если продавать через интернет-магазин или издательство – как договоришься. Мои роялти с продаж на Ozon, Литрес, Ridero и Amazon составляют 45 руб. с экземпляра.
Кстати, рекомендую заглянуть в блог Мариам Головня, где она рассказывает о своем опыте самиздата и дает огромное количество ссылок на полезные ресурсы. Перед изданием своей книги я прошлась по всем.
Я не призываю издаваться именно самиздатом или только через Ridero, но я за честный ответ себе: что стоит за желанием издать свою книгу в традиционном издательстве? Что я делаю, когда начинаю изобретать многоходовки и усложнять?
Нужно, чтобы кто-то разрешил
Нужно, чтобы кто-то авторитетный и знающий оценил. Сказал: “Молодец, пятерка! Теперь точно можно издавать свою книгу. Разрешаем. Дерзай”. И это еще одна ловушка.
Не ждать одобрения взрослых, авторитетных, знающих. Не спрашивать позволения. Потому что ничье позволение нам не нужно. Но, чтобы с легкостью взять и сделать, иногда нужно переосмыслить несколько вещей.
Например, убить внутри себя авторитеты.
Отказаться от претензии на гениальность. Да, не Толстой и не Гоголь. Увы. Это может огорчить, а затем освободить.
Освободиться от бремени исключительности как необходимого условия издания книги. Просто рассказы, просто психолога и женщины. Кому-то откликнутся, но это не точно.
Принять свое место в иерархии эпохи информационных технологий: больше блогер, чем писатель. И ни разу не филолог. Что есть, то есть.
Впрочем, выбор подождать одобрения, ответа издательств, когда я буду достаточно хорошо писать, когда звезды сойдутся, есть всегда. Если есть желание ждать, аргументы отложить издание книги всегда найдутся.
Творчество или жизнь?
Моя книга – это не что-то вырванное из контекста или созданное в стерильном инкубаторе. Это тексты, написанные в час-пик в метро или замерзшими руками на одном из оживленных перекрестков Петербурга. Она соткана из живого опыта, из жизни.
Издание книги, как и ее написание – такой же живой процесс со спадами и подъемами. Цикличностью, которую важно уважать. Паузы, растерянность, перенос тиража и даты презентации – это неизменная часть процесса. Бывало, название никак не приходило. Больше месяца не срастался дизайн. Из-за праздников тираж не успевали доставить вовремя.
Тогда бывает полезно откладывать, если процесс не идет. Делать паузы. Отпускать напряжение, переключаясь на другие задачи.
Хотеть – уже достаточно
Не нужно накручивать на свое хочу блины-тяжеловесы: это нужно для бизнеса, для продвижения, это выход на новую аудиторию и т.д. Может быть и так, но одного “хочу издать свою книгу” уже достаточно, чтобы начать. Не всегда его нужно рационализировать. Можно просто за ним идти. Ранее я писала о том, как важно уважать свое “не хочу”. Но уважать свое “хочу” не менее важно!
Желание издать свою книгу само по себе двигатель и источник энергии, если позволить ему быть! Различать усилие и насилие над собой. Доверять себе и своему импульсу. Дальше оно проявится само. “Я не знаю, как правильно” – яркий тому пример.